2026年8月，江苏靖江长江文化中心。球场内，超三联赛激战正酣；球场外，第三届“欢聚仲夏夜”活动烟火升腾，非遗文创、美食市集与精酿派对交织成夏夜交响。市民携家带口，流连于“观赛+美食+购物”之间。赛事期间，长江文化中心日均客流达到1.5万人次，带动全域消费超20万元。
时隔一年，靖江赛区“万人观赛”名场面再度上演。
从“办一场赛”到“造一个节”
这是靖江连续第四年与超三联赛“牵手”。
2023年，超三联赛首次落地靖江，赛场设在新城首个大型商业综合体印象城北广场。谈及当初申请承办超三联赛的初衷，靖江市文体旅游局副局长闻海彬这样说道：“篮球是靖江传统体育联赛项目之一，在靖江有着广泛的群众基础。申请承办超三联赛，既是为了满足市民在家门口观看顶级赛事的需求，也是希望以赛事为引擎，拉动城市文旅消费、提升城市知名度，打造属于靖江的体育IP。”
2024年，赛场从商业广场移至城市新地标——长江文化中心，场地和赛事规格全面升级。张殿梁、李浩南、李盛东等为中国三人篮球国家男队直通巴黎奥运会贡献宝贵积分的功臣们悉数登场。
2025年，靖江赛区赛事规模大幅跃升，超三联赛大区赛、3WL总决赛共6站比赛先后落地，12个比赛日、116场激烈对决，期间共吸引超10万名观众到场观赛。
2026年8月超三联赛靖江赛区比赛期间，持续十天的篮球嘉年华正在火热进行，超三联赛、国际篮联三人篮球轻型资格赛、靖江城乡三人篮球挑战赛、靖江中小学生三人篮球赛等国内职业联赛、国际比赛、群众性赛事接连登场，为市民们送上了一场属于三人篮球的狂欢盛宴。
（图片来源：靖江发布）
从2025年开始，赛区在联赛期间同期举办城市文旅融合品牌IP“欢聚仲夏夜”活动，着力打造文旅融合新“夜”态，持续激发城市活力。2025年，赛场与“欢聚仲夏夜”啤酒音乐夜市无缝衔接，3000㎡城市阳台变身露营、美食空间，体育激情与市井烟火完美交融，拉动直接消费超500万元，烧烤摊两小时卖出3000串，周边酒店餐饮业绩翻番。2026年赛事期间，“欢聚仲夏夜”再度升级，活动串联起长江文化中心一层中庭广场与二层平台，实现全域引流。一层非遗文创美食市集汇聚40家网红摊位，集结多样风味美食、非遗手作、特色文创等，二层夜市主打夏夜美食及精酿啤酒派对，联动乡镇特色美食及异地风味打造人气夜市，同时开放场馆空间打造暑期研学休闲阵地，消费场景得到进一步丰富。
靖江市东兴镇在市集开设了“东兴大食堂”，东兴镇党建办公室主任张婷说道：“篮球嘉年华举办期间，既有本地市民，也有大批外地球迷、参赛人员来到现场，这是向外推介靖江乡土特产的绝佳窗口。夏季天气炎热，我们同步准备绿豆沙饮品，出摊两三百杯很快就销售一空。”
回望连续四年承办超三联赛时遇到的挑战，闻海彬感慨道：“最大的挑战是如何让赛事热度不只是一时的‘烟花’，而是沉淀为城市的长久资产。”赛事规模、规格、体验如何升级并实现突破？赛事带来巨大的人流和关注度，当地该如何承接？赛事相关配套服务如何保障？面对这一系列难题，靖江有自己的解题方法。闻海彬说道：“靖江的应对思路是不把超三当作‘一次性事件’，而是将其纳入‘超三之城’的长期IP运营，通过职业赛事带动群众赛事、通过暑期赛事撬动全年文旅消费、通过赛事热度反哺城市品牌建设。”
靖江“赛事+”模式的启示
四年携手，靖江的实践为“赛事+”模式提供了一个极具参考价值的范本。在这里，我们不仅看到了国内顶级职业联赛的吸引力，更看到了一个县域城市与体育赛事共同生长的清晰路径。
以长期主义沉淀赛事价值。从2023年的初次“试水”到2026年的“如约而至”，靖江给予联赛最宝贵的支持，是一份始终如一的信任与耐心。四年间，赛场从商业广场迁至城市新地标，观赛人次从千级跃升至十万级，赛期从单站比赛延展为持续数日的篮球嘉年华和“欢聚仲夏夜”。赛事IP与城市品牌的深度融合，绝非一朝一夕之功。靖江用时间证明了连续性是一切价值的基石，唯有长期深耕，才能将赛事的瞬时热度转化为城市持久的品牌资产。
以“赛事+”重构消费生态。靖江赛区跳出了传统办赛的思维定式，以三人篮球为圆心，编织一张覆盖“吃、喝、玩、乐、购”的消费网络。这正是超三联赛所倡导的“赛事+”生态的生动实践：让赛事走出球场，走进生活，将竞技的激情转化为可体验、可消费、可传播的城市活力。
以公共空间承载城市温度。从现代化的长江文化中心，到二层平台的星光夜市，靖江将顶级赛事从一场单纯的竞技活动，升华为全民参与的城市节日。观众看完比赛即可步入夜市，无缝切换观赛与消费两种场景。赛场所在地长江文化中心由此被赋予了全新的身份——它既是文化地标，也是消费场景、社交空间与城市客厅。一个成功的赛区，不仅要为球员提供顶尖的竞技舞台，更要为市民打造一个能感受体育魅力、共享城市发展的公共空间。
以市民参与检验赛事成色。前来观赛的靖江市民陆洋在采访中这样说道：“我常年关注超三联赛。靖江能引进这样的赛事，我觉得相当棒，特别是对于我们全民娱乐、全民运动，特别好。”付婷带着两个孩子观看了决赛，“我觉得现场氛围特别好，激情澎湃。”作为一名新靖江人，付婷说道，“这里有美食，又经常有一些文化活动，我经常带着两个宝宝过来，是一个非常适合娱乐休闲的地方。”超三联赛在靖江不只是一场赛事，它已融入这座城市的生活肌理，成为了城市生活的一部分。
结语
一颗篮球，点燃的不仅是赛场上的激情，更是一座城市的夜间经济、文旅消费和市民自豪感。从“办一场赛”到“造一个节”，从“引来人”到“留住人”，靖江让体育赛事从城市生活的“调味品”变成了“必需品”。当“去靖江看超三、逛夜市”成为区域消费者的固定夏日休闲方式，这座江边小城便找到了属于自己的“赛事+”城市生长路径。
